随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，口腔护理在我国成为了一个日渐庞大的市场。统计显示，2005年我国牙膏规模达45亿支，中国口腔清洁用品市场的规模接近78亿元。到2010年市场规模将达到181亿元。
在激烈的竞争中，以牙膏为代表的口腔护理企业开始有意无意地将消费者引入“误区”。比如当前牙膏市场上出现的一个现象是，厂商们都过分地强调牙膏的辅助功能，对于牙膏最基本的清洁功能往往不强调，这无疑给消费者正确选择和使用牙膏造成误导。一些企业推行的“防蛀、固齿”概念成功也引来诸多牙膏企业的争相追捧，一时间“防蛀、固齿”成为几乎所有牙膏都必备的元素。消费者在选购牙膏时只能以个人口味习惯、价格、包装等因素加以区隔，而以消费者为导向、以预防口腔疾病为核心的消费趋势却被众厂商遗忘。
在专家看来，这种盲目推崇防蛀的做法未必可取，因为每个人在不同的年龄阶段对于口腔护理产品的需求都是不一样的，而中国人的饮食结构和习惯比较特殊，必须因人、因时而异。而对于国人来说，55％的失牙由牙周疾病引起，其他的才是由龋齿等问题造成；被迫拔牙的病例中，一半以上是由牙周疾病引起的。以前，我们的牙齿健康宣传重点在儿童身上，他们主要面临的是龋齿问题。所以，老百姓对龋齿的认识相对充分一些，而对牙周疾病的认识却很不够。
牙周病口腔健康第一杀手
提起龋齿对口腔健康的危害，大多数人都能说出几条，可是大部分消费者对危害性更大的牙周病却十分陌生。第三次全国口腔健康流行病学调查数据显示，我国80％—97％的成年人群有不同程度的牙周问题，牙周病已经成为口腔公共卫生问题之一。北京大学口腔医学院荣文笙博士用一个很形象的比喻道出了牙周病的危害，“龋齿只会坏掉一颗牙，而牙周病会导致一排牙齿脱落”。
牙周疾病不仅是引起成年人牙齿缺失的首要原因，更是影响心脏、肺、肾等重要脏器功能，导致各种死亡率极高疾病的重要成因。记者了解到，牙周炎患者发生冠心病和中风的几率分别为牙周正常者的1.4倍和2.1倍。牙周病会增加呼吸道病原菌在患者咽部的定植，增加肺部感染的发生，其发生慢性肺部感染及肺功能降低的几率是口腔卫生良好者的2倍。患重症牙周炎的孕妇，发生早产和低体重儿的危险性是牙周正常孕妇的7.5倍。此外，牙周疾病作为感染病灶，还能引起多种炎症，如风湿性或类风湿性关节炎、肾小球肾炎、虹膜睫状体炎及某些皮肤病等。
为此有人把牙周病称为成年人群口腔健康的“第一杀手”，甚至有专家表示，用“致命杀手”来形容牙周病的危害一点都不为过。